{"id":23850,"date":"2021-04-14T18:24:04","date_gmt":"2021-04-14T17:24:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.peperoldan.com\/blog\/?p=23850"},"modified":"2021-04-14T18:24:04","modified_gmt":"2021-04-14T17:24:04","slug":"nueva-marca-tenerife","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.peperoldan.com\/blog\/nueva-marca-tenerife\/","title":{"rendered":"Nueva marca Tenerife"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00ab<strong>Tenerife despierta emociones<\/strong>\u00bb es el lema con el que el Cabildo insular, a trav\u00e9s de&nbsp;<strong>Turismo de Tenerife<\/strong>, ha presentado este mi\u00e9rcoles su nuevo plan de marketing y su renovada imagen de marca. <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>En la nueva imagen predominan los tonos azules; en referencia al oc\u00e9ano Atl\u00e1ntico. La palabra Tenerife aparece con la silueta del Teide en la letra \u201cn\u201d y una exclamaci\u00f3n; como manera de apelar a las sensaciones que inspira en sus visitantes. La nueva marca se traslada a un logotipo en el que ensalza el destino y lo convierte en una sorpresa para el viajero.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La presentaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un acto celebrado en el&nbsp;<strong>Auditorio de Tenerife Ad\u00e1n Mart\u00edn<\/strong>, en el que a trav\u00e9s de una sucesi\u00f3n de piezas audiovisuales se fueron desgranando los objetivos del nuevo plan de comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n, el p\u00fablico asistente, principalmente conformado por miembros del sector tur\u00edstico, pudo comprobar la implicaci\u00f3n de todo el personal de&nbsp;<strong>Turismo de Tenerife<\/strong>&nbsp;y de sus oficinas de representaci\u00f3n en el exterior, adem\u00e1s de spots como el que protagoniza el reconocido actor tinerfe\u00f1o, \u00c1lex Garc\u00eda, que, como embajador de la isla, anima a disfrutarla desde los sentimientos y las emociones que generan las experiencias que en ella se viven.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El presidente de la instituci\u00f3n insular, Pedro Mart\u00edn; ha incidido en la confianza en el ritmo de vacunaci\u00f3n en la isla para que \u00e9sta vuelva a situarse en el lugar que merece y en las ganas del&nbsp;<strong>Cabildo de Tenerife<\/strong>&nbsp;por poner de nuevo al destino a la cabeza del turismo mundial. Aval\u00f3 el \u201cexhaustivo trabajo realizado por el equipo de&nbsp;<strong>Turismo de Tenerife<\/strong>&nbsp;para seguir potenciando un sector en que confiamos plenamente, con los cambios necesarios, como los que presentamos hoy aqu\u00ed\u201d; aunque insisti\u00f3 en que \u201clos datos est\u00e1n ah\u00ed y la realidad es que nuestro destino ha sido objeto de 53 millones de b\u00fasquedas online en los \u00faltimos tres meses\u201d; por lo que a\u00f1adi\u00f3 que \u201cno me va a temblar el pulso en invertir lo que haga falta en Turismo; porque invertir en Turismo es invertir en futuro\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La ministra de Turismo, Reyes Maroto, que intervino de manera telem\u00e1tica; aval\u00f3 la apuesta del destino por la calidad, la sostenibilidad y la digitalizaci\u00f3n; \u201cejes que fundamentan el plan de competitividad y modernizaci\u00f3n del sector tur\u00edstico que prepara el Estado, que ser\u00e1 financiado con fondos europeos, con un presupuesto de 3.400 millones de euros, y del que Tenerife y sus empresas del sector se beneficiar\u00e1n, sin ninguna duda; porque est\u00e1 alineado con el plan que hoy presenta el destino\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por su parte, el director general de&nbsp;<strong>Turespa\u00f1a<\/strong>, Miguel Sanz; valor\u00f3 el esfuerzo continuo para mejorar la competitividad del destino a trav\u00e9s de una estrategia que busca redise\u00f1ar los pilares de la marca y \u201cque va en consonancia con el plan de marketing 2021-2023 que est\u00e1 preparando Turespa\u00f1a\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El consejero delegado de&nbsp;<strong>Turismo de Tenerife<\/strong>&nbsp;apel\u00f3 a su condici\u00f3n de trabajador del sector desde hace veinticinco a\u00f1os, y lanz\u00f3 un mensaje de compa\u00f1erismo hacia quienes \u201chan tenido que afrontar la peor crisis de la historia\u201d. Adem\u00e1s, expres\u00f3 que \u201cla remontada no se consigue a base de ocurrencias: sino con organizaci\u00f3n,&nbsp;planificaci\u00f3n, conocimiento y metodolog\u00eda\u201d. Y a\u00f1adi\u00f3 que \u201ctodo el trabajo que hay detr\u00e1s de lo que hoy presentamos hay un equipo de cincuenta personas que no han cesado en su trabajo durante el \u00faltimo a\u00f1o, para conseguirla\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por su parte, la consejera de&nbsp;<strong>Turismo del Gobierno de Canarias<\/strong>, Yaiza Castilla; ha felicitado al destino Tenerife por el trabajo realizado y dese\u00f3 \u201cmucho \u00e9xito ante la presentaci\u00f3n de esta nueva imagen de marca y nuevo plan de marketing\u201d. A\u00f1adi\u00f3 que \u201ciniciativas como \u00e9sta demuestran que seguiremos siendo l\u00edderes\u201d. Y se mostr\u00f3 convencida de que en Canarias \u201cempezamos&nbsp;a sentar las bases de la recuperaci\u00f3n, con la deseada inmunidad que, esperamos, llegue al 70% a final de verano\u201d. Y culmin\u00f3 destacando que \u00e9ste es un d\u00eda para \u201cpara celebrar el futuro con alianzas entre lo p\u00fablico y lo p\u00fablico y lo privado de cara a 2022\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El significado de la nueva marca<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nueva imagen de marca y su graf\u00eda acompa\u00f1ante pretende transmitir que Tenerife es un destino al que, quienes vienen por primera vez; se van con la intenci\u00f3n de volver tras comprobar que en un solo d\u00eda pueden hacer tantas cosas y estar en tantos sitios tan diferentes que tienen la sensaci\u00f3n de haber vivido muy intensamente. Y eso es, justamente, lo que buscan los viajeros de hoy: <strong>vivir un destino, no visitarlo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-recalc-dims=\"1\" height=\"213\" width=\"640\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.peperoldan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tenerife-despierta-emociones-1024x341.jpg?resize=640%2C213&#038;ssl=1\" alt=\"tenerife-despierta-emociones\" class=\"wp-image-23860\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Alegr\u00eda, autenticidad, honestidad, espontaneidad, complicidad, modernidad o vitalidad son algunos de los elementos que representa la nueva marca; que tambi\u00e9n incluye valores como el orgullo, la responsabilidad social, la igualdad, la inclusi\u00f3n o la diversidad.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde el punto de vista gr\u00e1fico; para lograr la transmisi\u00f3n de todos esos elementos, valores y sensaciones, en las im\u00e1genes del destino se pondr\u00e1 el foco en las experiencias y en las personas, que son las que lo hacen \u00fanico. De ese modo, el destino se humaniza con situaciones y personas en actitud cre\u00edble, convirti\u00e9ndolo en un lugar aspiracional mediante instantes evocadores y art\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El nuevo plan de marketing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El plan de marketing de Tenerife, que se pone en marcha a la vez que la presentaci\u00f3n de la nueva imagen de marca; tiene como objetivo reforzar a la isla como referente tur\u00edstico internacional, contribuyendo, a la generaci\u00f3n de riqueza y de bienestar social de sus habitantes. Para ello; se hace hincapi\u00e9 en la comunicaci\u00f3n de las virtudes de Tenerife; m\u00e1s all\u00e1 del sol y la playa, mediante un mensaje m\u00e1s emocional, con mayor presencia en soportes digitales, m\u00e1s cercana y personal, y con el foco en nuevos segmentos de viajeros y en la microsegmentaci\u00f3n de mensajes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para llevarlo a cabo; se ha realizado un riguroso estudio en 15 pa\u00edses emisores, en los que se han evaluado aspectos como aquellos que inspiran a viajar a los y las turistas potenciales; qu\u00e9 investigan antes de hacerlo y c\u00f3mo llevan a cabo el proceso de compra. Adem\u00e1s, se ha incidido en las afinidades de cada tipolog\u00eda de viajero con respecto a los pa\u00edses que m\u00e1s visitan; para conocer qu\u00e9 les motiva a viajar all\u00ed y que as\u00ed, el destino, a trav\u00e9s de su estrategia pueda acercarse hasta sus gustos y preferencias a trav\u00e9s de la promoci\u00f3n que realice la isla all\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El plan, basado en las emociones y las experiencias, adem\u00e1s de la sostenibilidad y la digitalizaci\u00f3n. <strong>Clasifica los viajeros a los que dirigir la comunicaci\u00f3n de la isla en seis tipos en cada uno de los mercados emisores de turistas hacia Tenerife<\/strong>; <strong>familiar, relajado, aventurero, descubridor, vital y con estilo.<\/strong> Los mensajes ser\u00e1n adaptados a cada uno de ellos en funci\u00f3n de sus intereses.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El aventurero presenta un alto inter\u00e9s por los deportes y las actividades de aventura; la visita a los espacios naturales y las rutas, as\u00ed como acontecimientos deportivos. Junto a ello, destacan los cursos, los cruceros y el camping. Por el contrario, son muy poco afines a los acontecimientos culturales, el arte y la cultura. El descubridor est\u00e1 \u00e1vido por conocer nuevas culturas y c\u00f3mo vive la gente de otros lugares; ver monumentos y obras de arte, vivir experiencias, descubrir paisajes, descubrir lugares nuevos, abrir la mente y aprender. El familiar busca pasar tiempo con su pareja y su familia; si bien no son afines a la diversi\u00f3n m\u00e1s social, la obtenci\u00f3n de nuevas experiencias, la desconexi\u00f3n o la aventura.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-recalc-dims=\"1\" height=\"426\" width=\"640\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.peperoldan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/marca-tenerife-turismo-1024x682.jpg?resize=640%2C426&#038;ssl=1\" alt=\"marca-turistas-tenerife-teide\" class=\"wp-image-23856\"\/><figcaption>Turistas visitando el Parque Nacional del Teide<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por su parte; el relajado viaja para descansar, desconectar de la rutina diaria, disfrutar del buen clima, divertirse y pasar su tiempo con la pareja y la familia. Presenta menos inter\u00e9s en monumentos, conocer culturas, el paisaje o la naturaleza. El viajero \u201ccon estilo\u201d se caracteriza por su inter\u00e9s en el lujo, turismo urbano, gastronom\u00eda y compras. Sus motivos del viaje son: pasar tiempo con su pareja y sus amigos disfrutando de momentos muy especiales que les hagan ser y sentirse especiales. Buscan experiencias y vacaciones exclusivas o un cierto punto de exclusividad para poder compartir su estatus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por \u00faltimo; es vital busca hacer algo excitante, con algo de aventura e incluso riesgo; conocer lugares que est\u00e1n de moda, practicar y disfrutar de sus hobbies, diversi\u00f3n y naturaleza. Es un viajero independiente que, por el contrario, no busca pasar tiempo con la pareja o con la familia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fuente: <a href=\"http:\/\/www.diariodetenerife.info\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Diario de Tenerife<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abTenerife despierta emociones\u00bb es el lema con el que el Cabildo insular, a trav\u00e9s de&nbsp;Turismo de Tenerife, ha presentado este mi\u00e9rcoles su nuevo plan de marketing y su renovada imagen de marca. En la nueva imagen predominan los tonos azules; en referencia al oc\u00e9ano Atl\u00e1ntico. 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